宁看管人不看官号 游戏厂商官方频道正在失去话语权

发布时间：2026-01-17 01:00:07

VTuber在游戏玩家群体中的受欢迎程度已超越游戏开发商和电竞赛事。根据2025年初Big Games Machine发布的调研报告，在1050名美国游戏玩家的抽样调查中，18%的受访者表示最常观看VTuber内容，这一比例略高于游戏大厂官方频道(17%)，更是独立游戏开发者频道(5%)的三倍有余。

调查揭示出明显的性别分化：23%的女性玩家将VTuber列为首选，而男性玩家这一比例仅为14%。在年龄分布上，45-54岁玩家对VTuber的偏好度最高，颠覆了“虚拟主播主要吸引年轻人”的刻板印象。各年龄段观看比例依次为：45-54岁(21%)、35-44岁(20%)、25-34岁(19%)和18-24岁(18%)。

尽管VTuber表现亮眼，综合类游戏频道仍以44%的偏好度占据榜首，游戏直播频道(41%)紧随其后。值得注意的是，VTuber是唯一女性偏好度显著高于男性的内容类别——在其他类别如电竞赛事(男14% vs 女6%)中，男性观众均占主导。

行业观察家指出多重因素：

· 虚拟形象带来的沉浸感与安全感

· 对动漫美学风格的天然亲近

· 虚拟偶像的“可爱经济学”效应(如新晋VTuberSameko Saba凭借萌系形象首播即吸引20万观众)

· 为潜在VTuber从业者提供学习样本

· 对虚拟角色情感投射的多样性(包括但不限于颜值吸引力)

该研究目前仅反映美国市场状况。随着VTuber产业持续扩张，其内容影响力或将进一步重塑游戏营销格局。索尼音乐旗下虚拟偶像部门负责人评论道：“当玩家更愿意通过虚拟角色了解游戏时，开发商需要重新思考传播策略。”